青岛迎来了电竞领域的“世界杯”,“Hi,德玛西亚”这句英雄联盟宣传语,即将飘扬在青岛赛场上空。

在微博评论区中,热度最高的一条评论是:“哇!是青岛!终于有青岛了!!!”英雄联盟官方回复:“青岛的朋友们准备好了吗!!!”

电子竞技在全球年轻人群体中,已经展现出来了不亚于足球、篮球等传统竞技项目的“传播力”,其市场规模和受众群体持续性高速增长。根据英雄联盟赛事官方发布的数据,去年的2020英雄联盟全球总决赛在21 个平台上以 16 种语言进行了直播,创下了超过 10 亿小时的观赛时长纪录,平均每分钟观众数达到了 2304 万。

但遗憾的是,在上海举行的总决赛上,中国大陆LPL赛区的SN战队惜败于韩国LCK赛区的DWG战队,没能继续把冠军殊荣留在中国。这个结果致使许多中国观众“意难平”,因此对今年的比赛格外关注。在英雄联盟公布举办城市的微博评论区,询问赛程、售票时间的留言“成群结队”出现,反映着这场赛事的热度。

日渐扩大的市场规模和日趋成熟的赛事举办,正让电子竞技的商业价值、影响力快速向足球、篮球等已经成熟运营的竞技项目靠拢。

据市场调查机构估算,2020年中国电子竞技市场规模达1406亿元,相比2019年的1175亿元,增长了约20%;截止到2020年上半年,中国的电子竞技用户数达到了4.84亿,同比增长了10%。据统计,中国电竞转播市场的销售额在2019年便突破了112亿元,年均增长幅度为69%。

蓬勃发展的电子竞技也带来了新的就业岗位。根据“电子竞技员”国家职业技能标准开发启动会透露的数据,目前中国电竞产业从业者规模达到44.3万人,电竞产业从业者的平均薪资达到1.1万元。

在“官方认同”上,电子竞技也不再被单纯认为是“打游戏”。国家体育总局于2003年将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项,2008年又将电子竞技改批为第78个正式体育竞赛项。

2005年前后,青岛诞生了山东第一家民政注册的电竞俱乐部——搏速电竞俱乐部,这也算是青岛第一家职业化的电竞俱乐部;

2006年,全国电子竞技工作会议在青岛召开,同时也发布了全国第一个电子竞技管理规定;

2008年前后,青岛最多时有6支职业电竞队伍,涉及星际争霸、CS、魔兽争霸等项目;

2014年底,首届全国电子竞技公开赛(NESO)总决赛在青岛国际会展中心举行;

2015年,世界休闲体育大会在莱西举行,大会专门设立了国际电子竞技大赛,这是青岛首次单独举办国际性电竞赛事,来自6个国家的30多支队伍近200名电竞高手齐聚青岛;

2017年,英雄联盟德玛西亚杯冬季赛青岛站举行,来自全国的28支队伍参赛,这也是英雄联盟国内大型职业赛事首次落地山东。

但综合来看,与上海、北京等电竞发达城市相比,青岛的电竞产业还是“业余”了一些。青岛虽然早早地就诞生了职业电竞队伍,但这些队伍也都早早地解散了,目前青岛还没有真正具备影响力的本土职业电竞队伍。

电子竞技,从经济角度来说,是孕育了千亿市场规模,并且仍在不断成长的新兴产业;从文化角度来说,是吸引年轻人的时尚文化;从城市发展来说,这是城市软实力的一部分,是吸引年轻人的一张名片。

电竞不仅是年轻人生活方式和文化消费的某种表现,也是自带流量的体育项目。随着电竞俱乐部主场化的变革,电竞产业的发展半径也在不断拓宽。核心赛事、赛事服务以及衍生的各种周边产品,涉及游戏公司、电商平台、赛事会展等各方面,让电竞产业生态已经早已不是“打游戏”那么简单。

因此对电竞赛事举办上的“争夺”,也是城市在电竞产业布局上的某种“宣言”。而这次被称为“有史以来最盛大的多城电竞赛事”,之所以锁定这五座城市,是因为这几座城市已经对这场键盘上的运动赛事做好了准备。

提出打造“全球电竞之都”的上海,在电竞发展的体育化、技术化和商业化方面走在前排。上海市体育局日前发布的《2020年上海市体育赛事影响力评估报告》中,“上海马拉松”和“S10英雄联盟全球总决赛”是2020年上海最具影响力的头部赛事。

而且哔哩哔哩以8亿价格拿下《英雄联盟》全球总决赛中国地区S10到S12三年的独家直播版权,久事智慧体育运营的F1电竞中国冠军赛成为中国首个在电视大屏完成全赛季直播的电竞赛事等,都让“电竞”成为上海这座城市的重要标签。如果聚焦英雄联盟的话,BLG、FPX、IG、RW、SN等多个战队基地均在上海。

2021年英雄联盟职业联赛(LPL)春季赛总决赛与穿越火线职业联赛(CFPL)春季赛总决赛选择在武汉举办,其实也是对武汉电竞产业发展的肯定。腾竞体育联席CEO林松就曾表示,武汉一直以来是英雄联盟的重镇,这里聚集了130万大学生。年轻人为盘活电竞产业生态带来了群体基础,而且国内头部直播平台斗鱼就在武汉,今年年初,RA俱乐部主场落地武汉。

在电竞产业版图上,成都入局很早——第一个举办全国级赛事、第一个举办世界级赛事、第一个成立专业的电竞协会、第一个修建专业赛训场馆、第一个举办电竞裁判员培训班。成都不仅有制作出《王者荣耀》的腾讯天美工作室,而且还有育碧成都、西山居、完美世界、三七互娱、英雄互娱等大大小小的游戏公司或项目组。2020年5月,成都发布《关于推进“电竞+”产业发展的实施意见》,提出要将成都建设成为“电竞文化之都”。

在电竞产业上相对“后发”的深圳,凭借全国领先的基础设施,AR、VR等科技力量以及腾讯总部所在地等优势,在电竞行业进步迅速,英雄联盟职业联赛(LPL)V5俱乐部、王者荣耀职业联赛(KPL)DYG俱乐部分别于2020年9月、2021年1月相继落地深圳。2020年7月,龙岗区发布“电竞产业9条”;2021年1月,南山区发布了《深圳市南山区关于支持电竞产业发展的实施意见》,确立顶级电竞赛事举办地、中国电竞产业总部基地、粤港澳电竞产业中心三个发展目标。

选择布局电竞的地区不止于此:前不久,北京全面启动“电竞北京2021”系列活动,将陆续举办超过50项电竞赛事及活动;2020年年底,电子竞技被批准成为2022年杭州亚运会正式项目;广州提出打造“全国电竞产业中心”;海南提出打造“海南国际电竞港”……

电竞产业跨界文化、体育、互联网等多个领域,在产业规模、职业选手储备、市场用户规模上都有着极高的上限。城市在电竞布局上的竞赛,在抢夺“年轻人”的同时,也是在抢夺“年轻”产业上的话语权。

赛事对城市的选择,也是对城市“年轻”的产业生态的认可。因为这既需要城市有成熟的赛事会展经验,来承办并吸引年轻人群的关注度;同时又要电竞产业集群的发展,来提升城市在行业内的排位。

青岛发展电竞,并不是空中楼阁跟热点,而是早有准备。2021英雄联盟全球总决赛的选址青岛,正是市场对青岛的认可。

青岛雷神科技股份有限公司于2021年4月29日在青岛证监局进行辅导备案登记,开启上市路;

2021年5月11日,青岛蓝谷“雷神国际电竞产业中心”项目发布,将通过引入雷神总部、建设国际水准电竞馆、设立电竞培训基地、推广电竞科普、举办国际电竞赛事等方式,吸引电竞产业上下游相关企业落户、培育电竞专业人才、打造时尚电竞品牌。

赛事的选址青岛,其实也是对青岛电竞产业发展活力的加倍激活。赛事的举办,可以更好地提升青岛的城市影响力与品牌效益,而且通过与文旅业态的结合,这份在“电竞”上的热情也可以转化为经济效益。

通过承办奥运会帆船比赛,青岛借东风打造成为“帆船之都”;2021英雄联盟全球总决赛,就是青岛的电竞东风!

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